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战事再度升级电商巨头上演家电三国杀-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:30:56 阅读: 来源:厚料机厂家

电商的“烽火4月”才刚刚过去,5月新一轮的战火又在电商巨头之间点燃,并再度升级。  5月苏宁易购宣布将进行新一轮促销,计划投入的特价货源超过20亿,让利额度4亿元;紧跟着,天猫电器城宣布投入2亿元,在5月初掀起新一轮“狂暑季”促销,并直接拿现金补贴低价战中亏损的商家,让价格完全突破底部;京东商城也迅速跟进,表示斥资5亿进行家电促销。5月似乎成了众家电巨头疯狂绞杀的较劲期。天猫、京东、苏宁易购的这场战争俨然是一场三国杀。  天猫:所有人把我们当成竞争对手  “我们没有把某一家当成竞争对手,现在感觉所有人把天猫当成竞争对手吧。”天猫电器城总经理谭飙昨天在接受记者专访时表示自己是“被竞争”。他透露,目前,天猫电器城占了50%的市场,这个数字显然最能说明问题。“一季度天猫销售额是将近80亿。”这个数字与去年同比,增长速度将近200%。  在这轮的价格战中,天猫也是抛出大手笔。5月8日,天猫电器城公布了商家补贴细则。天猫电器城计算设立了阶段性出货指标,如商家销售量达到上述目标,将获得天猫电器城给予的现金奖励。此外,为了鼓励商家将价格定到最低回馈消费者,天猫电器城内部已设立专门流程,如果商家亏损,将由天猫给予现金补贴。  虽然天猫“狂暑季”的促销才开始没多久,但“打破价格底线”的效果已经显现。一淘网的价格指数监测种发现,在促销活动的大力推动下,天猫的整体价值指数在一周内下降了0.2%,而其多款定制团购的价格优势更为明显,如一款TCL3D电视,苏宁易购价格是5541元,而京东商城是5999元,天猫电器城仅售5399元。这为天猫赢得不少筹码。  由于平台上不少旗舰店是厂家自己开设的,天猫显然拥有了天时。“品牌给我们的价格可以放得更低,他们把天猫作为了战略布局的根据地,因为我们没有抢他们后面的毛利。”谭飙说,目前他们是以佣金的形式来收取费用的,“我们页面呈现的商品,至少在我们的运营体系里面,绝大部分资源是不收费的。更多是我们不光在费用上面的补贴,后面大家也会看到外围全网线上线下也会有一些投放,不仅线上流量,外部流量也会参与进来,这才是我们的重点投入。”  苏宁易购:二季度可问鼎3C家电电商老大  “日夜风尘燃战火,全网底价由您说。易购天下今可期,一战奠定新王国。”这是苏宁电器网上商城苏宁易购的市场管理中心常务副总监闵涓清5月16日晚上写下的微博,透露出苏宁的野心。而5月16日正好是苏宁易购计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度活动的第一天。  “第一天还未结束的时候,结果已很明显。”苏宁易购副总裁李斌说起成果显得很兴奋:流量和销售较4月18日再上新台阶;三场千台空调清洗保养抢购平均五分钟内被抢光。  而在市场上传出苏宁易购将与天猫合作,联合打压京东的消息后,近日李斌放出豪言,基于苏宁电器发展的苏宁易购,不需要依靠任何外力或结盟已足以坐稳龙头老大地位。他预计,“按照目前的增长态势,苏宁易购在今年第二季度就可以问鼎3C家电电商龙头老大地位,我们不需要与其他电商结盟。”  不过,根据艾瑞咨询最新发布的数据显示,天猫以920亿元的交易额位居榜首,京东商城以309亿元排在第二,亚马逊中国以60亿元守住第三,苏宁易购以59亿元屈居第四。苏宁易购在家电电商称王看来还为时尚早。但李斌信心满满:“淘宝和京东都是以低价积累起来的用户群,他们并无绝对忠诚度可言,这给我们提供了依靠价格杠杆后来居上的机会。”  京东:防守反击,重点进攻暑期  相比天猫的流量和平台优势,苏宁易购的高歌猛进,京东商城则明显处在了被“围剿”的地步,显得疲于应付。业内人士认为,终于成为巨头们的头号“敌人”,这是京东的成功,也是京东的风险所在。  本月初,京东商城先宣布了一项3年800亿采购额的家电采购计划,以显示在获得厂家直供方面的重大突破。在天猫也宣布夏季促销的第二天,京东商城终于按捺不住了“价格屠夫”的冲动,宣布将在5月和6月投入5亿元进行大家电促销。此外,京东商城还将在物流、售后服务上加大投入力度。而据消息透露,5月份多是为了进行宣传预热,真正的价格战将会在6月和7月开始实施。  业内人士告诉记者,每年暑期都是家电产品的销售旺季,6月的“毕业促销季”是3C产品的销售旺季,每年初中、高中、大学的毕业生都会选择在这个时机购置手机、电脑、相机等产品;7月的“奥运促销季”正值夏季最炎热的时候,是冰箱、空调、电视机热卖之际。京东商城自然是想在这个阶段再发力,做出一张好的成绩单。

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