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网页游戏打响娱乐营销战

发布时间:2021-01-20 02:32:50 阅读: 来源:厚料机厂家

是妹子更有吸引力,还是杨幂这样的大牌明星更抓眼球?在过去的一年中,网页游戏的营销遭遇这一汉姆雷特式的生存命题。

原因很简单,随着行业的发展,用户面对层出不穷的低俗营销,抵抗力也越来越强。与以往低俗贴靠色情、暴力的营销手段相比,借助代言人阳光、正面形象来推广产品的“娱乐营销”,不仅能为企业建立起真正的口碑和品牌,也可以通过明星形象力,实现与用户更大层面的互动,正在网页游戏行业形成一股新潮流。

网页游戏与电影结盟正在成为一股潮流

于是在过去的1年中,人们看到,诉诸于娱乐营销与电影,电视跨界合作的案例比比皆是,先是今年7月51wan旗下《武林3》牵手赵文卓杨幂扮演电影《大武当》,接着是麒麟游戏联手华谊,共推《画皮2》页游,再是最近沸沸扬扬游戏公司互相PK争夺陆川新电影《王的盛宴》海报授权,可以说,网页游戏公司之间的娱乐营销战役已经打响。

“这像极了2004年,客户端游戏与电影结盟的那一拨潮流。”一位网页游戏的高层告诉记者,娱乐营销的出现说明网页游戏公司开始越来越重视品牌,也就是说,网页游戏公司之间的品牌竞争阶段已经开启。

51wan高楠楠说:娱乐营销将是51wan2013年的重点

“今年51wan比过去任何一年都更加重视品牌,其中娱乐营销是我们的一个重点。”11月23日,51wan与90后美少女组合Idol girls (爱朵女孩)达成合作,聘请后者成为“51wan快乐天使”,再次在网页游戏行业发起娱乐攻势,在发布会现场,51wan助理总裁高楠楠向记者证明了,这家拥有8000多万注册会员的网页游戏公司在娱乐营销领域的部署,她说,希望借由与中国首支美少女组合爱朵女孩的合作,将51wan娱乐营销的计划进行到底,进一步固化51wan青春快乐的品牌形象,提高51wan在用户当中的知名度。

相较于妹子,明星更有吸引力

“相较于传统营销强调恰当的宣传主题、合理的宣传节奏、有效的宣传通路以及配合宣传的手段,但娱乐营销诉诸于感性,它易于传播的话题、形成事件、更容易与用户之间形成情感共鸣,对于品牌的提升也更有用。”高楠楠认为,游戏娱乐营销已经成为了游戏跨界融合、异业合作的趋势,这也是为什么51wan花大力气押宝娱乐营销的原因。

业内人士分析认为,面对这场新的战争,网页游戏公司只有先发制人,才能取得先行优势,这也意味着,网页游戏公司之间的品牌战在下一年将更加激烈。

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