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双十一倒数周欧派索菲亚金牌韩丽走势强劲-【新闻】偃师

发布时间:2021-04-20 11:57:05 阅读: 来源:厚料机厂家

双十一倒数周 欧派、索菲亚、金牌、韩丽走势强劲

讯:从2013年的350亿到2015年的912.17亿,每年近300亿的增量,不仅让“双11”成为移动互联网时代消费者的“狂欢节”,同时也成为众品牌促销宣传的“血拼地”。据相关数据统计,在双十一期间,2015年有十多个建材家居品牌销售额破亿,新划分的全屋定制品类TATA木门以1.83亿问鼎,索菲亚“双11”单日破6000万也都势头强劲。

现在,一年一度的“双11”电商大战正式进入倒数周之际,本文聚焦淘宝天猫及以建材为主体的定制家居行业,为您一探“双11”家居建材企业的暗战!

从会场页面看家具建材“双11”营销重心

家具建材虽属于低关注度的耐用消费品,但在淘宝天猫的“双11”全球狂欢节活动页面中占据了第三的排位,可见家具建材类产品在“双11”整体促销活动中的重要性及折扣力度。

淘宝天猫家具建材界面

·线上线下联动 服务型促销解决家具电商痛点

进入家具建材主页面,“家装会场”+“线下家装馆”即表明了线上线下联动双向引流的特点,其中“家装会场”以“品牌推荐”、“抢千万券”、“焕新套餐”为置顶,“线下家装馆”则出现明星荐大牌、同城服务、全屋定制免费上门设计送装等服务型促销活动。

家具建材不同于其他快消品,其使用时间长、安装维修要求高等特点,一直成为消费者在电商渠道成交单品额度高的一大顾虑。而无论“全屋定制”板块的免费上门和设计送装,还是“名品卫浴”板块的同款同价和送货入户,本次家具建材“双11”让消费者在享受到物美价廉的产品时,还享有完善的售后服务,构成一次完整而无忧的网络购物闭环。

线上线下联动性在界面表达上明显

·金牌、索菲亚、欧派占据“广告位”抢眼位置

犹如货架摆放有要领,电商平台品牌的推荐位置对于销量也至关重要。在全民狂购的时间节点,如何更快速有效地被消费者找到,让“广告位”成为品牌客户投放的新阵地,无疑是最强而有力的品牌推广。在本次“双11”促销页面中,金牌厨柜、索菲亚、欧派占据惹眼位置。

金牌厨柜、索菲亚、欧派均推出“吸睛”活动

作为2015年度天猫厨柜品牌销售冠军的金牌厨柜和斩获2015年“双11”全屋定制类第二并自预售期交易额达2.4亿的索菲亚,以及剑指定制家居行业第一品牌的欧派,谁能在“双11”吸睛后最“吸金”,我们还将拭目以待。

奉上“双11”电商吸睛促销大法

看完“双11”家具建材会场的整体情况,让我们将目光移向单个品牌。“双11”期间,价格促销每个品牌必不可少,除了抵扣、优惠券、抽奖、满送、整点秒杀及赠礼外,每年品牌为吸睛都会出现一些新颖的优惠玩法;而为了“吸金”,品牌也会打造几款电商“拳头产品”,以下,就奉上本次“双11”较为有代表性的定制家居企业吸睛大法:

方式一:折扣力度

代表企业:

韩丽家居:全国门店 买一送一

韩丽家居“买1送1”活动折扣力度大

除了线上电商折扣不断,线下韩丽全国门店同样精彩。全国门店同步大促,提前享受双十一超值钜惠。折扣,已经成为“双11”企业促销的必选项,但其中不少企业故意抬高价格再降价的“价格欺诈”却很难为消费者识别。为此,韩丽家居选择了“别样”的折扣形式。“买1送1,木质台面买1米送1米,买1米地柜送1米吊柜”,这种透明的折扣方式让人眼前一亮。

“活动期间,购买意大利原装进口木质台面,买一米,送一米;购买一米地柜,送同系列吊柜一米”通过线上超大力度的促销活动,相信韩丽家居的门店会被消费者围得水泄不通。

方式二:特邀嘉宾助阵

代表企业:

欧派:汪涵、李克勤、孟非、孙俪豪华阵容助力全球家年华

欧派狂欢-全球家年华

前有林氏木业大玩代言人“造势”, 现有欧派豪华阵容助力“全球家年华”。在欧派天猫的官方旗舰店首页,从头图及通栏处可看出,汪涵、孟非、李克勤和孙俪分别为西部、中部、全国主场特邀嘉宾和欧派爱家大使,虽然目前他们将从贵阳、武汉和广州等地带来怎样的惊喜尚未可知,但明星大腕的助力势必勾起消费者的好奇心,从而拉动预售钜惠。

欧派推出限量全屋套餐随心配活动

本次钜惠,欧派推出天猫限量预售“全屋定制套餐只要19800元起,全国限量1111套”,不到两万即可享受欧派带来的玄关、客厅、餐厅、卧室、功能房和阳台六大空间的套餐随心配,令不少消费者动心,此项活动页面显示已有255个人气收藏,单独该项,如果最终能成交200个订单,都将为欧派带来一笔不小的数目。

方式三:品牌超值合体

代表企业:

司米建材:携手索菲亚千店聚惠 全国联动

司米再度携手索菲亚开启千店促销活动

在全屋定制日益火热的市场背景下,坚持专业化的企业会选择延伸产品线,或是联合其他品牌,从而为消费者提供一体化解决方案,司米与索菲亚的携手便是如此。继2015年12月索菲亚衣柜携手法国司米建材首次联合大促的完美收官后,本次“双11”司米再度携手索菲亚,盛大开启十一狂欢购千店聚惠大型促销活动。

“一卧一厨”、“二卧一厨”贴心配备超值套餐

联合促销不仅为消费者带来史上最大的优惠力度,同时在司米建材、索菲亚、德国西门子三大品牌的强强联合下,消费者将选购到性价比最高的橱卧电组合。超值合体、全屋爆款、厨电爆品,让您省钱又省心。

方式四:主推服务牌

代表企业

金牌厨柜:“8小时免费上门设计” 百城联动

金牌厨柜“双11”界面右上角重点突出“8小时免费上门设计”

本次“双11”对于线上线下联动力度明显高于往年,但就上门设计严格限定时间的企业,金牌厨柜十分惹眼。不久前,金牌厨柜携手天猫在行业首推全国百城“8小时免费上门设计”响应机制,一时成为行业热点。

金牌厨柜“8小时免费上门设计”服务城市

本项服务,是一项以线上终端报名为支持,由全国百城终端设计师为客户免费上门测量,并定制未来厨房设计图的服务。金牌厨柜表示,即日起,北京、上海等100座城市的消费者只要从金牌厨柜天猫旗舰店、金牌厨柜官网等线上通道进入免费设计预约的页面留下联系方式,在工作时间的8小时内,工作人员会联系预约客户,并上门免费设计,出具相应的厨房方案。独家“广告位”优势、聚焦核心服务能力的打造、8小时迅速响应,对定制家居的服务响应速度与服务质量,如果能经受住双十一的服务考验,相信本次双11,金牌厨柜将满载收获。

无论是折扣力度、明星大腕助阵,还是主推服务牌以及数个品牌的超值合体,形式在发生变化,“噱头”在不断迭代,但万变不离其宗,“双11”预售期走势强劲的品牌,都是在为自我宣传包装及拉动活动期间销售发力。而这一切,归根结底源于要消费者放心网购,如何让消费者,放心在网络上采购单品额度高且极具个性化需求的定制家居产品,将是所有冲击“双11”得定制家居企业要践行的问题。

金牌、索菲亚、欧派、韩丽已处于惹眼的位置,我乐、志邦、皮阿诺也都推出相应的“双11”促销活动,究竟“双11”哪家品牌能满载而归?将为您持续关注。

低温止回阀

气动切断阀

塑料隔膜压力表

气动阀门